“耽改”成男性艺人财富密码，“嗑颜时代”女性观众究竟在嗑什么

文 | 阿Po

当今男艺人上“顶流”的财富密码是什么？耽改剧。

姑且不论2018年至今，《镇魂》《陈情令》《山河令》几部耽改剧逐年让原本娱乐圈里默默无闻的男演员们跻身顶流或顶流预备役。就连网上冲浪吃瓜舔饼，只要和耽改剧扯上关系，都能热度瞬间飙升。

最近，出道两年仅播出两部小体量甜宠剧的新人张凌赫被传即将出演热门IP剧《天宫赐福》花城一角，直接将其送上热搜前十，引起舆论一片哗然。

所谓“耽改剧”，即耽美改编影视剧，字面意，美，很重要。诚然这位张凌赫作为新人在两部小甜剧中的综合演技表现几乎可说尚未及格，但在年龄23岁颜值过硬的前提下，依旧收获了大量关注。

有网友会认为男艺人懂得利用这一财富密码就会走捷径，对整个行业无论是女艺人还是所有其他艺人都略显不公；也有人认为“男色时代”，可以满足大多女性观众即是胜利；更有看客将耽改剧与“男色”市场挂钩做性别议题等讨论。

无论什么题材，市场永远是门生意经，而“耽改剧”这门生意究竟与哪些问题有关？又该怎么做？我们在相关从业者与受众里做了一些调查。

“耽改101”：在风头浪尖中“内卷”

去年IP改编影视剧调查中，待拍耽美IP数量超过100个，由此被戏称为“耽改101”。

“耽改剧”的第一次破圈是2018年夏天优酷播出了《镇魂》，将两位本身并主演一举推上流量艺人的顶层。而后时隔一年《陈情令》同样在夏天成为爆款、 2021年开年《山河令》开年即爆。因为耽改爆剧多了，不少网友认为耽改剧现在已经“内卷”得厉害。

“这才哪儿到哪儿啊，还内卷？”

小苣是一名影视公司的文学策划，同时也是资深“腐女”，长期阅读耽美网文。她认为现在已经拍摄和播出的耽改剧样本数量根本不足以撑起让一个题材达到“内卷”的地步，最多只能算是为一个新的题材开始夯实数量基础，而爆款是给这个题材夯实质量基础。

“要真的希望这个类型的剧可以长久地拍下去，甚至成为一个大众题材，就先得把故事的质量做牢靠了，只想着跟风吃口红利是不行的。”

其实小苣平时也爱看选秀节目，她喜欢帅气的小哥哥，但也因此有“恨铁不成钢”的心情，她认为耽改剧相比选秀而言，因为制作上更为考究、耗时更多，以及还在摸索阶段制作方都小心翼翼，所以播出来被大众看到的几部耽改剧平均水准都能达到中等偏上，是件好事， 但她也认为，耽改剧成形样本太少，不少观众还在猎奇和贪新鲜的阶段，这个题材还到不了真正可以“内卷”的程度。

不过另一位同样喜欢看耽改剧的平台编辑Ellen就认为，“已经开始内卷了吧。”她表示自己在看《山河令》的时候就发现，网友喜欢把剧中两位男主角周子舒、温客行和徒弟张成岭的互动形容为“一家三口”，而杀青有一段时间却一直没什么动静的另一部耽改剧《皓衣行》就会被营销号放出两位男主怀抱一名幼儿的路透图，引导网友也来嗑“一家三口”。

“这不就已经开始自己卷起来了吗？”在Ellen看来，这当然是《皓衣行》剧方用来“刷存在”的一种主动营销的方式。

从三年前晋江文学城总榜Top50的作品中，大家就可以看到，耽美题材有37部，占比高达74%，男女言情作品以12部占比24%，百合作品则仅有1部作品占比2%。再比如《山河令》作为2021年Q1爆款剧，在网络上获得了很多话题声量，可是就从话题出圈的角度，还远不能和同期播出的《锦心似玉》《司藤》《你是我的城池营垒》等普通言情剧相比，只算得上是在圈层内部的“小爆款”。

所以小苣和Ellen都认为，耽改剧现在还只是在乘原著IP的东风，耽美这个影视题材才只是刚刚开始。

女性观众的“嗑颜时代”：小众还是蓝海？

对于耽改剧成为“财富密码”这件事，编剧云不凡大方表示，“这财富密码摆在眼前少说有二十多年了，才发现吗？”她认为耽改剧诚然是在刻意讨好对美貌男性有追求的女性观众，但这就是一件再自然不过的事情，并且早该如此她调侃道，“我真是受够了荧幕上那些油腻啤酒肚的爹味糙汉们对我眼球的伤害。”

“我对演员是不是完全还原原著角色不会太苛求，但外形至少得找个普通的帅哥，这样你妆发造型弄一下我应该也能看进去，你要是找太丑的，妆造再好，也就是把 20 分做到 40 分，还是不及格啊。”

在云不凡看来，耽改题材长期以来都是一个小众大声量的圈子，市场还是一片荒芜的前提下演好了就肯定能红。想红就是一个演员的正常欲望，“有捷径谁不想走? 所以各位好看的男演员，欢迎‘下海’。但门槛儿还是有的，至少真的要理解角色，演绎情感，不是什么人都能来分一口蛋糕。”

营销号经常对比艺人和耽美IP角色的贴合度，借此吸引IP粉丝好感

从事影视营销工作的羽卒同样表示，“不会太苛求演员外形的还原度，但是如果贴合度比较高，第一印象会好不少，就能拉住更多的原著粉丝追剧。”

耽改剧的男主颜值应该算是准入门槛的一个标准，男演员到达公认“美”的标准，这个剧才有讨论发酵的余地，如果“美”的程度更高，话题热度有机会发酵更快。但光有颜值肯定是不行的。

女性观众“嗑颜”是女性观众长期以来的审美诉求，只是曾经在仅有电视台这种to B收看模式的时候，长期被一部分影视制作者忽略并企图用自己的审美体系控制市场，云不凡看到了现在互联网影视to C的消费模式下，女性观众用每一次点击和评价将货真价实的市场导向让影视制作方看见了。

“我觉得女性审美长期以来在电视剧市场里就是缺位的，我们女孩就想要看一些正常健康的恋爱关系，和帅气养眼的男性。耽改剧是把两个诉求结合起来了，折射了女孩对异性外在美的渴望。而这种形式背后核心就是女性真正呼唤的东西，我们不能无视或者曲解掉。”

云不凡明确表达了“女性审美”肯定不仅包含“嗑颜”这一件事，还包括“健康平等的恋爱关系”，所以大部分头部耽美IP以及其耽改影视剧中的双男主关系都会呈现出“双强”的局面，两名男主在搞事业的同时产生了情感黏连，这些都是在“健康平等”的感情之上所诞生的。

谍战剧《风声》中的“双强”女主李宁玉和顾晓梦

“甚至在女性观众追逐这样的影视角色基础上，这些年我们真正在影视剧中被压抑的大女主形象也开始慢慢浮现出来，比如《司藤》里一开始就颇有话题、为景甜挽回口碑的女王形象，又比如说《风声》这种的谍战戏里李宁玉和顾晓梦这种平等互助的双强女主角。同类女性角色形象在电视剧里也一直存在。”

耽改剧的火爆并不压抑女性角色，反而加速了女性形象的迭代。

题材不碰“红线”，耽改剧的未来何如

耽改剧源自对耽美题材网文的改编，坊间源于此类题材审核制度更加严格的传闻而对耽改剧的前路同样谨小慎微。

知名编剧汪海林年初在微博上曾发表言论，暗示此类题材热度越高、审核难度也会相应提高。但也有影视剧博主在《山河令》引发网络热议并带来不错的长尾效应后表示，此类题材并没有因此被限制。

Ellen笑言，本来为了年近70岁的母亲要看《上阳赋》所以开的优酷会员，结果后来发现母亲把《山河令》看完了，并且认为《山河令》比《上阳赋》好看，因为剧情情节更紧凑。当她问起母亲如何看待两位男主角关系时，得到的评价是，“他们难道不是好朋友吗？”

在几乎所有调查对象当中，都将耽美题材做了严格的区分，其中包括互联网影视初期出现的例如柴鸡蛋出品的深腐剧集，近年出现的由晋江头部纯爱题材IP改编的微腐剧集，以及以双男主为核心的老少咸宜大众向类型剧。这三种类型中，双男主的情感联结程度是由深到浅的。

所有调查对象的个人偏好都在后两者作品之间，甚至双男主为核心的大众向类型剧里，两位男主根本不存在太强烈的情感关系，是需要喜欢角色颜值和人设的女性观众通过想象力去“嗑”出关系来。但翟翟依然认为，好看的颜值和有趣的人设上加入自己希望赋予的人物关系和情感互动之后，就好像天然的原材料加上了优质的调味料，一定会变得更加美味好“嗑”。

“国产耽改剧里能达到我认为好看的标准的，暂时还没有，但是非耽改剧里好看的双男主关系反而有。”作为职业编剧，云不凡对耽改剧的评判有一套个人的标准。

首先，她认为故事的情节量要至少能支撑一部不少于20集体量的电视剧；其次，两位男主一定要帅，而且不能帅的没有辨识度，要帅出差异化；第三，人物情感线和故事情节得做到相辅相成，缺一不可；最后，不能厌女，因为早期一些耽美网文或者深腐网剧里的确出现过不少将女性角色塑造绿茶之类奸险小人，并让她们成男性感情之间绊脚石的情况。

能同时达到以上四个标准的耽改剧，云不凡认为还没有出现。

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所以大部分调查对象给出的，对“双男主”题材的看法是，不仅没到真正的内卷程度，甚至还在需要填补优质情节、为此类影视题材夯实基础的阶段。

至于有不少网友对“耽改题材是戴着脚镣跳舞，受审严苛”的说法，翟翟笑说，要戴脚镣，所有题材大家一起戴，也许就是腐女想太多，她们可能一边希望有更多的同好，一边又很害怕自己喜欢的小众题材大白于天下之后变成主流的非专属感，“毕竟，禁忌的东西才够刺激嘛。”

“禁忌但又好磕”，这就是耽改剧在当下如此火热的原因之一。但是这也对未来的耽改剧带来了更大的挑战，毕竟观众的品味和红线之间，一切都需要掌握微妙的平衡。