口碑滑铁卢、盗版满天飞，14亿投资的《花木兰》惟闻叹息？

　　迪士尼护航+铺天盖地式宣传+强大的华人影星阵容，依然逃不过“外国人永远拍不好中国故事”的魔咒。

　　对于改编自中国民间乐府诗《木兰辞》的影片《花木兰》而言，最讽刺的事莫过于：还未在国内正式上映，便已在国内遭遇了口碑的全线崩盘。

　　豆瓣开分5.9分，不到24小时跌至4.9分，目前只有4.8分，仅好于14%的古装片，好于7%动作片，创造了迪士尼电影的历史评分新低。

　　67%的差评，要想像《疯狂动物成》《寻梦环游记》等迪士尼电影，凭借高口碑在票房上跑出黑马路线基本已无可能。

　　而作为一部投资超过2亿美元，将近14亿人民币的影片，《花木兰》的全球票房至少要入账6亿美元才能避免亏损。

　　但在疫情迅速反弹的北美、欧洲和日本市场，《花木兰》已基本放弃了院线上映计划。一定程度上，迪士尼只能寄希望于国内的表现，然而如今影片在国内上映在即，却遭遇口碑两极化的评价。

01

　　《花木兰》的上映坎坷路

　　作为家喻户晓的大IP，民族英雄花木兰代父从军的故事，一直受到国内外的观众热捧。仅影视版本，就包括2009年马楚成执导的同名电影，1961年黄鹤声执导的同名电影，1998台湾版袁咏仪、赵文卓主演的同名电视剧等几十个版本。

　　其中最富盛名的，无疑是22年前由美国动画巨头迪士尼打造的动画电影《花木兰》。据传影片总投资7000万美元，自1998年6月19日起在全美首映的周末三天票房记录就达到2300万美元 ，最终在全球取得了3亿美元票房。

　　动画电影《花木兰》的成功，让“木兰代父从军”这个在中国家喻户晓的传奇故事为全球观众熟知，极具想象力的“钱景”，也是多年来迪士尼一直都想重启“花木兰”的原因之一。

　　终于，在动画电影上映20年之后，迪士尼投入重金开始拍摄“花木兰”的真人版电影。

　　根据资料，真人版《花木兰》于2018年8月14日开拍，2018年11月26日拍摄结束，电影的取景地跨越中国和新西兰。

　　为了充分凸显中国元素，影片更是集结了多位炙手可热的华语巨星，包括刘亦菲、李连杰、巩俐、甄子丹等巨星。堪称电影史上迄今为止唯一一部大部分主角由华人出演、讲述中国传统故事、全球范围传播的真人电影。

　　2019年7月，迪士尼发布了《花木兰》的首支预告，立刻引起了全世界的热烈关注。仅仅24个小时，影片的全网预告片播放量就超过了1.75亿次。在国内，预告片发出后和《花木兰》相关的多个话题也都陆续登上微博热搜，热度十分之高。

　　据了解，迪士尼为《花木兰》投入了1亿美金的天价宣发费，影片也成功在各地区引起了热议，尤其是在“花木兰”的故乡中国。比如在微博这一个社交平台上，过去一年多的时间里就上了近百次热搜词条，属实未映先火。

　　如此高的热度，票房自然极具想象力，当时就有媒体在国内给出了20亿+的票房估算。

　　按照原计划，影片应该在今年3月27日全球上映，剧组3月10日还在美国洛杉矶举办了盛大的首映礼，刘亦菲、李连杰等主要演员出席。

　　然而电影市场在2020年上半年遇到严重打击，1月中国内地疫情爆发，2月疫情开始蔓延至日韩与欧洲，到3月初，全球范围内都开始受到波及。

　　受疫情影响，《花木兰》从3月份起不得不连续4次更改档期，之后干脆放弃北美等多个国家和地区的院线，改为9月4日在迪士尼所属的流媒体平台上线，以29.99美元（约合人民币209元）的价格进行付费点播。并且用户要先交6.99美元月费成为Disney+会员，才有资格付费点播。

　　而在中国、东南亚、韩国等亚洲市场，《花木兰》仍然会进入院线。

　　“一半市场上流媒体，一半市场进院线”的奇招能为迪士尼带来怎样的效益？有分析称，截至今年8月，Disney+在全球已经有6000万用户。即使只有10%的付费率，按照600万用户、30美元一次来推算，也有1.8亿美元入账。

　　具体会有多少人愿意花这么多钱看《花木兰》，答案不得而知。但在亚洲市场，尤其是中国这一最大票仓之地，《花木兰》的票房表现恐不乐观。

02

　　中外评价两极分化

　　国内口碑全线崩盘

　　9月5日，《花木兰》已经在Disney+上映，随后影评口碑解禁，在烂番茄上拿到78％的新鲜度，MTC是69分，是迪士尼近四年来评分最高的一部真人电影，烂番茄评分甚至超过了同档期上映的诺兰新片《信条》。

　　《花木兰》的品质很符合北美媒体的审美，在一项统计中，有42家媒体给出了评价，大部分媒体打出高分，比如IGN给出了8分，甚至有媒体称该片是“动作史诗佳作”。

　　但国内观众对《花木兰》的评价是完全相反，影片在欧美影评人眼中算是一部佳片，但在大多数中国观众和内地影评人人眼中，该片“只适合18岁以下的未成年人观看。”

　　目前《花木兰》在豆瓣上的评分是4.8分，有接近5万用户参与打分，其中近20%给了一星，仅11%的评分高于4星。

　　从2015年的《灰姑娘》《头脑特工队》、2016年的《奇幻森林》《海洋奇缘》到2017年的《寻梦环游记》《美女与野兽》、2018年的《超人总动员》，再到2019年的《狮子王》《阿拉丁》等等，纵观迪士尼出品的电影，大多数影片的豆瓣评分都在7分以上。其中《寻梦环游记》不仅拿下9.1的高评分，更是在国内豪取12.3亿票房。而如今备受期望的《花木兰》直接滑坡至4.8分。

　　翻看评论，大多数观众诟病《花木兰》的主要原因都是针对在剧情上，斥责导演没有认真研究“花木兰”的故事，导致故事太单薄，人物立不起来，让剧情显得过于空洞。

　　制作上观众则表示场景还是拘泥于迪士尼的童话风格，没有达到真正的大气磅礴。而巩俐、郑佩佩等人物的造型十分违和，既不符合文化背景也不具备观赏性。

　　毫不夸张地说，此次《花木兰》在国内遭遇的是剧本、美术、特效制作、演员表演等全方面的口碑坍塌。

　　在越发看中影片自身质量的观影环境中，网络口碑崩盘无疑将成票房起飞的最大阻力之一。

　　除了口碑因素，盗版的提前流出耶会对票房造成很大冲击。《花木兰》正式上线Disney+，高清资源几乎在同一时间流出，短短几天时间，影片高清片源已经充斥贴吧、微博等社交平台。这对于一部院线新片的票房打击是不可估量的。

　　此外，9月是中国内地电影市场的传统淡季，在强势的国庆档到来之前，留给《花木兰》的时间只有19天。

　　口碑滑铁卢+资源提前释出+档期不佳，极有可能让影片票房在国内市场大幅缩水。

　　距离《花木兰》在国内正式上映还有4天时间，目前影片还未开启预售。这部筹备三年，制作成本2亿美金，首部华人主演、中国题材的S级好莱坞大片最终会取得怎样的成绩，值得拭目以待。

　　作者 / 湖南猪血丸子

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